完成湖南树巢酒店有限公司品牌形象设计


树巢是位于长沙河西的一家中西餐厅,其经营特色主要是“绿色餐饮­”,核心卖点是酒店可以栖息野生鸟类,是一家集湘菜、粤菜、咖啡、茶饮、户外运动为一体的连锁企业,树巢(天马山店)仅为其开设的第一家餐饮店,按照其远景规划,树巢这一品牌将在全国走向连锁经营。 因此,项目形象定位、核心广告语、logo创意将关系到“树巢”这一品牌今后的走向,任务重大,工作也异常复杂。

同步工作历程:

树巢的高管不仅在餐饮行业有非常深厚的经验,更有多年的国外生活经历,具备开阔的国际视野,并且对广告策划也有很深入的了解,在树巢酒店的选址、筹划之前,客户邹总就对树巢的营销、策划有一系列完整的思路,也对树巢形象有了感性定位,只是不能以精确的词语概括出来,同步的工作主要是提炼出树巢的形象定位及广告语,并将之用画面的形式表现出来。

进入工作之后,同步发动整个公司的创意团队进行创作,从核心广告语入手,前后创作了数百条广告语,以下是其中的一部分——

翼响天开
自然有味道
为自由筑巢
童心被鸟语唤醒
忘记树巢,回到现实
忘记树巢,忘记现实
河西有个鸟地方
为爱树巢
树巢 都市人的乡愁
树不在高 有鸟则灵
为天空收羽
身在树巢,心在天外
择日而飞

醉于山水 搏于天空
我有我方向

陶然山水,展翅高飞
有树巢宿鸟,无酒共客醉。
我有我的自由,树巢。
自由无法施舍
我们可以靠得更近
为爱靠近
择良木而栖
为自由栖息
惟有自由,惟有树巢
自由树巢
靠近树巢,靠近自由
靠近树,温暖我
我们是鸟儿的风景
大自然的子民——树巢
鸟愈鸣 心愈静 



其中许多语句得到客户的认同,但是客户也没能最终确定,同步开了近十次策划会议,与客户深度交流了近十次,与客户的交流地点在树巢酒店毛胚楼的二楼,经常交流畅谈至晚上2点,同步对创意的执着与不懈,赢得了客户的广泛尊重,其中有一次树巢酒店整体停电,总经理曹阳与创意总监与客户邹总一道,在摄氏35度的办公内洗桑拿,蒸“创意”。

功夫不负有心人,在经历了九九八十一难,终于找到了最合适树巢的广告语:
由此,云散天开,logo创意画面脱颖而出,各种创意广告画面陆续摆在了客户面前,在提案会上,当一幕幕生活的画面,在投影的光线中一一呈现,未提案结束,掌声就源源不断得响了起来




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