服务内容： 品牌战略定位 | VI系统升级 | 产品体系规划 | 品牌故事重塑 | 终端动销体系 | 招商策略 项目挑战：柏顿并非一个新品牌。1993年，其前身江西宏丰人造板有限公司成立，系中国首批地板免检品牌。柏顿地板曾广为人知，并顺势带动柏顿家具、柏顿沙发、柏顿床垫等品类在西南市场的认知扩散——品牌资产散落于多个品类，却从未被系统整合。 2011年，雪岭创始人完成对柏顿的完整收购。但品牌面临区域老品牌的典型困境：产品体系与终端形象日渐混乱，消费者无法清晰识别差异点，经营重心长期沉淀于渠道关系维护，品牌在消费者心智中缺乏深刻印记。 本次全案升级的核心命题：激活一个在消费者心智中注册过的品牌，而非从零到一。 解决方案：战略定位：抢占“国民环保”特性，以 “国民环保板材，放心选择柏顿” 为核心诉求，锚定中档市场——板材市场中最大公约数消费人群。 |
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